Artikelen van Henk Jansen

Opvallend? Wij hebben liever merkwaardig.

Opvallen met een campagne is niet moeilijk. Een goed idee, dát is pas lastig. Een goed idee is namelijk relevant. Kloppend. Het past bij de visie, missie, doelgroep en wensen van een organisatie. Is waardig aan het merk en tegelijk merkwaardig. Anders dan anders is ook maar hetzelfde Een goed idee heeft altijd een goed […]

Blog van Henk: Een open blik

Er is één vraag die potentiële opdrachtgevers mij geregeld stellen: “Hebben jullie ervaring hiermee?”. En dan bedoelen ze niet zomaar ervaring, maar ervaring specifiek in hun branche. Hebben we al eerder een campagne ontwikkeld voor een kledingmerk, een huisstijl ontworpen voor een verzekeraar of een website gerealiseerd voor een sportorganisatie? Mijn antwoord is dan vaak […]

Blog van Henk: Denk NIET aan…

Je herkent het vast wel. Iemand vertelt je om ergens ab-so-luut NIET aan te denken, en wat doe je dan? Juist… Er ligt al een tijdje een boek op mijn bureau dat ingaat op deze en andere bewezen effectieve overtuigingstechnieken. Een boek met leuke en interessante psychologische trucjes, ook wel framing genoemd. ‘Denk NIET aan […]

Blog van Henk: Kernwaarden, wat zijn ze waard?

‘Wij willen klantgericht zijn’, of ‘Innovatie staat bij ons voorop’. Dit soort – vaak holle – uitspraken van bedrijven, hoe vaak ik die niet tegenkom in mijn vak… Je kunt echter nog zo vol enthousiasme en ambitie zitten, als je je beloftes in de praktijk niet waar kunt maken, ben je nergens!